行動上網的3G網卡市場可期
東方線上 E-ICP生活型態研究
2008/12/24
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一、E-ICP數據:網路與消費者生活層面的關連性越來越高

網路時代來臨,網路與消費者生活層面的關連性越來越高。消費者對於上網需求也越來越殷切。根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示,有67.4%的人認為「行動電話、E-mail、MSN是我生活中重要的通訊工具」、60.3%的人「網路是我查資料的最主要途徑」、60%的人「經常透過網路來搜尋資訊」。此外,有36.8%的人認為「電腦網路提供我許多交友的機會」、27.1%的人「喜歡在網路上認識新網友」、27.1%的人認為「如果一天不能上網收發E-mail,我會覺得與世隔絕」。由此可見網路不僅是對現代人的工作、求學很重要,更對人們的生活、人際關係有著重大的影響。

二、越來越多地方提供上網功能

這種需求的殷切感讓消費者對於上網時空的限制越來越在意,什麼地方可以上網對很多消費者而言變成是一件越來越重要的事情。很多咖啡館或者是餐廳,也紛紛提出免費無限上網的訴求以吸引消費者。而wifly也讓我們可以付費方式在包含麥當勞在內的許多熱點上網。此外,而我們如果要外出過夜時,也可以看到很多飯店旅館會把免費(無線)上網列為標準配備,以吸引商務客的青睞。

三、實際行為:行動上網人口增加

隨時隨地上網的需求不僅表現在E-ICP數據與越來越多地方提供上網功能,也表現在消費者的實際行為。根據資策會資料顯示,我國行動/無線上網人口數達584萬人,較2007年同期成長幅度為11.5%。其中行動上網人口數達228萬人(主要成長來自於3G手機門號的激增),而無線上網人口達510萬人。(註一)由此可見行動/無線上網的需求正在快速成長。

四、3G網卡的使用市場漸增

值得注意的是在行動上網方面,曾使用行動上網的民眾中,仍以「手機」(75.5%)為主要的行動上網設備,其次是透過「3G網卡+筆記型電腦」(25.2%),也就是行動上網的使用者中,每四位就有一位是使用3G網卡連網,換句話說,民眾對於透過行動網路接取網際網路具有一定的需求。(註二)

透過行動網路接取網際網路的需求也被廠商發現了,我們從近來的電信業者廣告中可以發現3G / 3.5G無線網卡的市場正在興起。例如:

l遠傳電信- Ren Leung

l台灣大哥大3.5G行動網卡 想上就上 無網不利

五、3G網卡的兩大優勢

從廣告中可以發現3G / 3.5G無線網卡有兩大優勢:

1.相較於透過3G系統的手機上網:3G / 3.5G無線網卡的費率相對優惠,尤其是「吃到飽」方案,3G / 3.5G無線網卡可讓使用者以一定的費用享受隨時隨地上網的服務。而且電腦透過3G / 3.5G無線網卡連網的上網畫面,遠勝於手機上網,因此3G / 3.5G無線網卡相較於手機上網,有其利基。

2.相較於網際網路的無線上網:透過網際網路的無線訊號來上網,受限於先天,訊號範圍有限,除非建置的熱點很多,因此不是每個地方都能有無線網路訊號可供上網。再者,無線上網的移動性不足,適合定點式上網需求。但是3G / 3.5G無線網卡走行動網路訊號,只要手機訊號能及的地方就可以享受上網的服務,在一般狀況下幾乎沒有區域的限制。再者,3G / 3.5G無線網卡可在移動環境中不斷線上網,這對爭取時效需求的消費者而言是一大利益點。

六、未來市場看俏

以上探討可知3G / 3.5G無線網卡在提供隨時隨地上網服務的服務模式競爭中具有明顯優勢,因此應該可以成為消費者上網的可參考選項。

展望未來,要擴大3G / 3.5G無線網卡市場,業者除了應該讓更多消費者認識3G / 3.5G無線網卡及其優點。此外,價格與移動需求仍是消費者考量重點之一,倘若3G / 3.5G無線網卡可以用合理價格讓消費者吃到飽,將有其市場。筆者週遭就有幾位常常需要在外面上網的朋友表示,正準備考慮以3G / 3.5G無線網卡取代目前每個月的網路費用。但是讓他們卻步的是有些方案的無線網卡需要花數千元購買,這將降低他們的申辦的動機。由此可知,除了產品優勢可爭取有移動上網需求者的青睞外,合理價格亦是市場拓展的一大關鍵。

不過整體而言,行動網路無線網卡憑其行動上網優勢,應該有其市場。未來的發展,值得我們期待。

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留言列表 (1)

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  • 白色‧貓毛
  • 是的
    我就是其中之一
    只是覺得現在的服務範圍還不夠好
    還有很多垢病之處啊~